OBJETIVO
O curso tem como objetivo atualizar e aprimorar a vivência corporativa de equipes que integram empresas atuantes em patrocínio institucional, junto ao universo dos meios de expressão e à temática de instrumentos de gestão de comunicação social através de patrocínio e investimento social privado.
METODOLOGIA
A metodologia do curso une o conhecimento especializado de seu corpo docente, formado por um staff profissional que alia experiência executiva e acadêmica nas respectivas áreas a recursos didáticos multimídia, que potencializam a aprendizagem de maneira ilustrativa, com exemplos factuais e atualizados. O curso tem uma dinâmica interativa, aliando fundamentos e conceitos a práticas corporativas consolidadas, a fim de criar um campo reflexivo e analítico das competências e resultados institucionais.
ESTRUTURA Módulo I – PANORAMA ILUSTRADO DAS ARTES VISUAIS – 8H Aula 1 : Delineamentos da Arte Moderna e Contemporânea – 4h 31 de janeiro de 2011, das 9h às 13h. Professor: Ms. Paulo Sergio Duarte
Programa: . As vanguardas europeias . O modernismo no Brasil . Breve Introdução à arte contemporânea
Aula 2: Breve História do Cinema – 4h 31 de janeiro de 2011, das 14h às 18h. Professora: Ms. Elziane Dourado
Programa: . A evolução do cinema . O cinema nacional . O cinema na atualidade
Módulo II – PANORAMA ILUSTRADO DA MÚSICA E DAS ARTES CÊNICAS – 8H Aula 3: Singularidades da Música Erudita – 4h 1 de fevereiro de 2011, das 9h às 13h. Professor: Ricardo Prado
Programa: . Características estilísticas da música erudita . Principais ícones da música erudita . A música no século XX
Aula 4: Introdução às Artes Cênicas – 4h 1 de fevereiro de 2011, das 14h às 18h. Professor: Aimar Labaki
Programa: . O teatro clássico . Breve cronologia do teatro brasileiro . O teatro na atualidade
MÓDULO III – CULTURA E DESENVOLVIMENTO - 24h Aula 5: Visão Ampliada da Cultura na Contemporaneidade – 4h 2 de fevereiro de 2011, das 9h às 13h. Professora: Ms. Kátia de Marco
Programa: . Globalização e pós-modernidade . Interação entre cultura, desenvolvimento e sustentabilidade . Institucionalização da cultura
Aula 6: Cultura e Tecnologia – 4h 2 de fevereiro de 2011, das 14h às 18h. Professora: Ms. Eliane Costa
Programa: . Cibercultura: os novos paradigmas e as grandes questões do campo . Divisão digital e a perspectiva da política pública . O Brasil e a Cultura Digital
Aula 7 - Política Cultural no Brasil - 8h 3 de fevereiro de 2011, das 9h às 13h e das 14h às 18h. Professora: Drª. Lia Calabre
Programa: . Breve histórico da política cultural no Brasil . Novas perspectivas das políticas culturais públicas e privadas . Conceituação e práticas dos principais programas e ações do MinC . Transversalidade e sinergia entre os setores público e privado
Aula 8 - Economia da Cultura – 8h 4 de fevereiro de 2011, das 9h às 13h e das 14h às 18h. Professora: Drª. Ana Carla Fonseca Reis
Programa: . Macro e micro economia da cultura . Potencial de desenvolvimento econômico das indústrias criativas . Avaliação das principais fontes de informação e numerários de pesquisas recentes . Desenvolvimento regional através de ações culturais
MÓDULO IV – TÓPICOS FUNDAMENTAIS EM GESTÃO CULTURAL- 16H Aula 9: Antropologia do Consumo Cultural – 4h 14 de fevereiro de 2011, das 9h às 13h Professora: Drª. Solange Riva Mezabarba
Programa: . Motivação social e tendências de consumo para produtos e ações culturais . A pesquisa antropológica na formação de novos nichos de mercado . Diversidade cultural, arte popular e preservação de perfis regionais
Aula 10: Patrimônio Histórico e Cultural – 4h 14 de fevereiro de 2011, das 14h às 18h. Professora: Jurema Machado
Programa: . Panorama do patrimônio histórico-cultural brasileiro . Conceitos: patrimônio arquitetônico, patrimônio imaterial e bens culturais . Políticas de preservação do patrimônio
Aula 11: Direito Autoral - 4h 15 de fevereiro de 2011, das 9h às 13h Professor: Ms. Sydney Sanches
Programa: . Direitos de autor e conexos e os tratados internacionais . Direito autoral no Brasil . A segmentação dos direitos e os creative commons
Aula 12: Legislação de Incentivo à Cultura – 4h 17 de fevereiro de 2011, das 14h às 18h. Professora: Ana Ferguson
Programa: . Resumo da nova Lei Rouanet . Resumo da Lei do Audiovisual . As Leis de Incentivo no cenário atual
MÓDULO V – ATUALIZAÇÕES NO PATROCÍNIO EM CULTURA - 16H Aula 13: Política de Patrocínio e Comunicação Institucional - 8h 15 de fevereiro de 2011, das 14h às 18h e dia VIII - 16 de fevereiro de 2011, das 9h às 13h. Professora: Ms. Lucimara Letelier
Programa: . Tópicos fundamentais na elaboração de políticas de patrocínio . Perfil institucional e focos prioritários de investimento . Comunicação Institucional e visibilidade da marca . Mensuração de retorno de patrocínio
Aula 14: Panorama Atual do Patrocínio Cultural - 8h 16 de fevereiro de 2011, das 14h às 18h e dia IX - 17 de fevereiro de 2011, das 9h às 13h. Professor: José Carlos Barboza
Programa: . Evolução do patrocínio cultural . Tendências e atualizações nos cenários nacionais e internacionais . Financiamento à cultura, patrocínio empresarial e investimento social privado
MÓDULO VI – PROCESSOS SELETIVOS DE PROJETOS E RETORNO INSTITUCIONAL - 8H Aula 15: Seleção e Monitoramento de Projetos – 4h 18 de fevereiro de 2011, das 9h às 13h. Professora: Ms. Mariana Várzea
Programa: . Avaliação e monitoramento de projetos . Critérios de seleção e perfil institucional . Seleção por editais e avaliação de resultados
Aula 16: Programa Petrobras Cultural – 4h 18 de fevereiro de 2011, das 14h às 18h. Professora: Taís Reis
INFORMAÇÕES Local: Universidade Petrobras Rua Ulisses Guimarães, 565, Cidade Nova - Rio de Janeiro/RJ Telefone: (21) 3543-6489 www.gestaocultural.org.br abgc@gestaocultural.org.br Coordenação de Conteúdo: Prof. Ms. Kátia de Marco – Assoc. Brasileira de Gestão Cultural Coordenação Pedagógica: Rafael Figueiredo Cruz e Silva – Universidade Petrobras
Aimar Labaki Diretor, tradutor, roteirista e ensaísta. Autor de 15 textos teatrais, entre eles “Vermouth” (dirigido por Gianni Ratto). Dirigiu “A Graça da Vida”, com Natália Timberg e Graziella Moretto. Foi jurado do Prêmio Shell por 17 anos.
Ana Carla Fonseca Fonseca Reis Doutoranda em Arquitetura e Urbanismo na USP. Mestre em Administração de Empreses na USP, Administradora Pública FGV/SP e é graduada em Economia também na USP. Consultora em Economia Criativa para a ONU. Assessora de Economia da Cultura do Secretário da Cultura do Estado de São Paulo.
Ana Ferguson Graduada em Administração pelas Faculdades Integradas “Campos Salles”/SP. No período de 2003 a 2007, gerenciou o Instituto Cultural Cidade Viva (Rio de Janeiro/RJ). Atualmente é Presidente do Instituto Dominus de Artes, Ofícios e Cidadania e Consultora em Projetos Culturais, com ênfase na elaboração, formatação, enquadramento em leis de incentivo à cultura.
Eliane Costa Mestre em História, Política e Bens Culturais pela FGV-RJ. Pós-graduada na UFRJ e MBA em Comunicação com Formação em Marketing pela ESPM. Graduada em Física, pela PUC-Rio,) é Gerente de Patrocínio Cultural da Petrobras. Como funcionária da Petrobras foi analista de sistemas e projetista de sistemas de multimídia institucional, tendo gerenciado o núcleo de Comunicação nos órgãos de Tecnologia da Informação e na Área de Negócios Internacionais.
Elziane Dourado Doutoranda da UFRJ com pesquisa intitulada ”Cinema e Questão Social”. Pesquisadora do Programa de Estudos do Trabalho e Reprodução Social (PETRES) da UERJ. Coordenadora de ensino da Escola Darcy Ribeiro de Cinema.
José Carlos Barboza Coordenador de Projetos do Instituto Herbert Lévy. Ex-membro da Comissão de Projetos Incentivados da Secretaria Estadual de Cultura do RJ.
Jurema Machado Arquiteta, coordenadora de Cultura da UNESCO no Brasil desde 2001, supervisiona a implementação dos programas e Convenções da UNESCO relacionados à temática da Cultura no país. Entre 1999 e 2001, atuou como arquiteta em programa nacional de reabilitação de centros históricos. De 1995 a 1998, presidiu o Instituto Estadual do Patrimônio Histórico e Artístico de Minas Gerais, dedicado à preservação do acervo de bens culturais daquele estado.
Kátia de Marco Cientista Social e mestre em Ciência da Arte pela Universidade Federal Fluminense. É presidente da Associação Brasileira de Gestão Cultural - ABGC, e é coordenadora acadêmica do Programa de Pós-Graduação em Estudos Culturais e Sociais – PECS, da Universidade Candido Mendes. Também responde pela Subsecretaria de Planejamento Cultural de Niterói/RJ e coordena o projeto Dialogue Café da Aliança das Civilizaçãoes da ONU no Brasil.
Lia Calabre Doutora em História pela Universidade Federal Fluminene. Pesquisadora chefe do setor de Estudos de Política Cultural da Fundação Casa de Rui Barbosa.
Lucimara Letelier Diretora da Artefoco/Management Center Brasil, consultoria em Desenvolvimento Institucional para organizações cuturais e sociais, com foco na gestão da captação, comunicação e marketing. Mestre em Arts Administration pela Boston University (EUA) e professora do MBA em Gestão Cultural (Universidade Candido Mendes- RJ), atuou junto a organizações como: ActionAid, Orquestra Sinfônica Brasileira, The Children's Museum, Guggenheim Museum NY, Caixa Cultural, e Bienal de Artes de São Paulo. Mariana Várzea Mestre em História Social da Cultura pela PUC-RJ. Atualmente é Superintendente de Fomento da Secretaria de Estado de Cultura, responsável pela reformulação e implantação da Lei Estadual de Incentivo à Cultura, pelos Editais de Cultura e demais política de apoio a projetos culturais e a economia da cultura no estado do Rio de Janeiro.
Paulo Sergio Duarte Crítico de arte, pesquisador do Centro de Estudos Sociais Aplicados (CESAP) da UCAM. Foi curador geral da V Bienal do Mercosul. É Diretor do Centro Cultural Candido Mendes.
Ricardo Prado Compositor e regente ministrou máster classes em universidades como a “George Washington University”. Foi diretor da Escola de Música Villa-Lobos e sub-secretário de cultura do Rio de Janeiro. Criou e dirigiu a Orquestra OPUS Rio de Janeiro.
Solange Riva Mezabarba Doutoranda em Antropologia, com pesquisas na linha de Consumo - Universidade Federal Fluminense (UFF). Graduada em Comunicação Social pela UFF, e Mestre em Antropologia pela mesma universidade. Pos-graduada em Marketing e Finanças (IAG-PUC-RJ), e Pesquisa de Mercado e Opiniao (Uerj). Por mais de quinze anos atuou no mercado, tendo alcançado o nivel gerencial na Coca-Cola e Fleischmann, Royal & Nabisco.
Sydney Sanches Mestrando em Bens Culturais, FGV/Rio. Advogado especializado na área de Propriedade Intelectual. Assessor jurídico da União Brasileira de Compositores. Consultor jurídico da Associação Brasileira de Editores de Música – ABEM. Obs. Este curso foi formatado para funcionários da Comunicação Institucional da Petrobras.
